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深耕中国20年 别克践行“从好 到美好”

2017-06-19 14:21:00    中国质量万里行        点击:

  由上汽通用汽车别克品牌携手张艺谋导演共同打造的全新观念演出《对话•寓言2047》在国家大剧院正式与观众见面。借助大胆创新的艺术形式,这部《对话•寓言2047》提出“科技为人”的观点,展开人性与科技的对话。
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  作为对上汽通用汽车别克品牌植根中国市场20年的隆重献礼,别克期待通过《对话•寓言2047》的演出,呈现品牌的未来发展主题——以全面领先的智能科技与创新服务,为消费者带来可持续、智能化、人性化的美好出行体验,打造引领未来的“人·车·生活”生态圈。   上汽通用汽车别克市场营销部部长包晔表示:“ 《对话•寓言2047》寓意科技与人性奏出美好和音的未来,与别克品牌20年来践行的造车理念惺惺相惜,也与别克品牌所倡导的‘从好 到美好’先进生活理念有着强烈共鸣。20年来,别克品牌始终感应中国市场脉动,并整合全球领先的科技和服务资源,在产品设计、智能科技,以及品牌与服务创新体验等方面锐意求新,全方位锻造品牌的核心竞争力,创造从好到美好的生活”。   精耕细作 别克20年叶茂枝繁
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  1998年12月17日,第一辆别克新世纪轿车下线,宣告首辆国产中高档轿车问世,打破了当时外界关于“中国造不出好车,好车不来中国”的偏见。此后,别克品牌一路突飞猛进,成为多个中国汽车细分市场的开拓者与引领者。无论是填补国内MPV市场空白的别克GL8,还是10万元家轿的开创者别克赛欧,抑或是为中级车市场带来全新标准的凯越,都刷新了当时国人对于汽车产品的认知,并为消费者带来前所未有的美好汽车生活。   作为上汽通用汽车旗下首个引入中国的汽车品牌,别克在中国的“生根开花”令人瞩目。别克品牌也以20年在中国市场累计销量超过850万辆的佳绩,成为上汽通用汽车“多品牌、全系列、差异化”市场战略的支柱品牌。
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  不仅将世界级的产品品质带给消费者,别克还同时带来了世界级的品牌与服务体验:在国内首创4S店销售模式,建立起独立的品牌授权营销服务中心网络;推出中国汽车市场的第一个售后服务品牌“Buick Care别克关怀”,将汽车售后服务从传统的被动式维修服务带进主动关怀的新时代;成立中国汽车市场首个二车手服务品牌“别克诚新二手车”……别克品牌始终前瞻市场和用户的需求,并与中国消费者共建、共享创新的品牌文化。
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  在完成了第一个10年的快速发展后,2008年,别克确立了“全球平台欧美技术”的全新战略,并以领先的绿色、智能科技开启了产品和品牌的华丽转型。这之后,全新一代君威、君越、SUV家族的昂科拉、昂科威,以及全新一代君越30H等车型相继面市,别克品牌从一枝独秀发展到全面开花,以旗下“别克蓝”新能源车、高档轿车、高档MPV、高档SUV四大产品线60款车型,成为中国汽车市场上产品系列最广泛、覆盖细分市场最多的品牌之一。与此同时,别克在品牌力与服务力上也精益求精:一方面,创新打造公益、文化艺术以及运动等品牌体验平台,另一方面持续深化“别克关怀”以及“别客汇”别克官方车友会服务体验,并开创汽车品牌售后服务O2O电商新模式,实现与消费者在产品体验、服务需求和精神诉求上的同步对接,带动品牌新的飞跃。
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  依托上汽通用汽车的强大体系竞争力,经过近20年的精耕细作,中国已成为别克品牌全球最重要的市场。中国市场不仅为别克产品提供了巨大的发展空间,更赋予别克品牌前所未有的生机与活力。   “寓言”美好 未来品牌“全面向上”   全面提速新一轮产品的布局和更新换代,发力高端与个性化车型市场布局,为消费者带来具有更高品质与价值感的全新产品体验,是别克现阶段以及未来产品规划的“小目标”。站在新的起点,志存高远的别克品牌将全面整合通用全球在新能源、车联网、智能驾驶方面的前瞻技术,积极推进eMotion智能驱动、eConnect智能互联与eProtect智能安全科技的全面应用,强化别克品牌在产品与科技上的领先地位,展示对于未来车型可持续、智能化、人性化的开发理念与实践。
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  2016年,别克品牌启动“别克蓝”新能源战略,打响了发力新能源车市场的发令枪,也全面开启了别克面向未来的战略部署。2017年4月,首款合资品牌国产增程型混合动力车别克VELITE 5上市,展示了别克以雄厚的技术实力和完整的产品规划,加速推进“别克蓝”新能源战略实施的决心和行动力。2017至2019年,别克还将推出多款涵盖HEV全混动、PHEV插电式混动、EV纯电动等多种驱动形式的新能源汽车,助力别克品牌实现对新能源车市场的广泛覆盖。凭借全球领先的新能源技术储备、产品实力以及质量保证,别克将为更多用户带来绿色智能出行的解决方案。
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  面对越发精准的消费市场和消费需求,别克将持续打造Avenir高端子品牌,满足消费者精品化、个性化的用车需求。与此同时,成立15周年的“别克关怀”也将全面推动Avenir专属服务体系与服务标准的落地,并继续创新打造“以客为尊”的定制服务,推出包括维修质量和纯正配件“双保险”、上门取送车、移动服务中心等在内的多项全新精品服务。深受车主喜爱的“别客汇”将致力于以专业化、场景化的服务打造成为“中国最活跃、最值得加入的车友俱乐部”。   显而易见,未来的别克服务将突破售后、品牌乃至产品的局限,打造广泛覆盖出行、生活、文化、公益等方方面面的社群服务体验,实现由“车”及“人”的延续和提升。深谙品牌文化精髓的别克,将会在公益、文化艺术、高端运动三大体验平台不断开拓深化,全力开启品牌“全面向上”的更大格局,加强消费者对别克产品及品牌文化的多元化体验。   正如全新观念演出《对话•寓言 2047》在艺术形式与内涵上的大胆突破,上汽通用汽车别克品牌也在20年的发展中前瞻创新、不断超越。立足当下,“寓言”未来,别克将以全球百年辉煌历史为底蕴,以“心静思远 志行千里”的品牌理念为圭臬,持续锻造面向未来的核心竞争力,与志存高远、胸怀宽广的时代精英们共同探索“从好到美好”的出行与生活。

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