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迈腾强势引领B级车

2018-03-12 09:00:26    中国质量万里行    罗克研    点击:

  数据显示,2018年1-2月,一汽-大众迈腾累计销售新车39,642辆,新年销量一路飘红,成为引领“B级车市场”的一股强力。   2017年,全年国内乘用车销量2385.2万辆,同比增长4.5%,B级(主流三厢)车细分市场总销量121.4万辆,同比增长6.3%。迈腾2017年全年累计销售新车达213,336辆,同比增长28.4%,连续11个月领跑B级车市场。从这组数据中不难看出:B级车市场在微增长背景下增速依然超过大盘,而拉动B级车销量增速的主力军正是迈腾。做到这一步,一方面源于迈腾对“领创”精神的执着,另一方面得益于对消费市场趋势的研判。  \   傲视同级的“技术学霸”   2007年迈腾诞生之时,在B级车细分市场,日系车尚占据着主导地位。十年多,德系血统的迈腾一跃成为中国B级车市场的领跑者。   在业内,迈腾被称为“史上最强B级车”和“比肩C级的德系中高级轿车”。迈腾,不但获得了红点、iF等设计大奖,还配置了傲视群雄的第三代EA888发动机、DSG变速箱、大众最新MQB B平台,呈现出傲视同级的动力表现、操控感以及超大空间。   从2016年上市的全新一代迈腾开始,迈腾展现出科技超越同级车型的产品力——“IT”装备与“PA”系统。其中IT 即Intelligent Technology 智能(创新)科技,PA 即Partial Automation 部分自动驾驶。IT技术有FPK 数字化组合仪表、MIB high 导航系统及多媒体系统、TPMS 数字化胎压监测系统、HUD 抬头显示系统、智能3区自动空调、DLA 动态车灯辅助系统、MKB多次碰撞预防系统等众多比肩C级、甚至D级车才搭载的“黑科技”。PA系统则涵盖了360°全景可视泊车系统、Pre-Crash预碰撞保护系统、ACC 3.0 高级自适应巡航、PLA 3.0 自动泊车、Rear Traffic Alert 后方交通预警功能、最新一代ESP车身稳定系统(19项功能)、Lane Assist 车道保持辅助系统等等,一声令下全都在全新一代迈腾上集合报到了,也是让同级车型大写的服。“IT”与“PA”无缝覆盖了车辆驾驶的启、行、转、停等所有驾驶情景。  
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   2017年9月,迈腾2018年型发布。在之前的基础上,迈腾2018年型新增空气净化过程可视化、交通拥堵辅助、9.2寸大屏等实用性配置。在动力方面, 330TSI和380TSI车型均配备了大众全球领先的第三代EA888发动机,并搭载DQ380七速湿式双离合变速箱,在瞬间提供强劲动力的同时,又能最大程度地降低油耗,为驾乘者带来更高级别的用车享受。   从2007到2018,迈腾对德系纯正的基因传承不改,对创新与科技的初心不变,以德国的工程师的“修己”文化,更将B级车的制造工艺、产品品质一次又一次推向新的高度,最大程度上满足中国消费者的需求。如今的迈腾已赢得了超过130万社会精英的青睐,成为德系B级市场销售最快品牌。   “逆生长”圈粉年轻精英   从金砖国家领导人会议到三亚·财经国际论坛,从“十九大”到“两会”,迈腾多次为高端公商务场合提供服务,成为公商务市场最受欢迎的车型之一。迈腾树立了高端品质、稳重大气的“新商务旗舰形象”,完美匹配了新时代精英群体的精神面貌。  
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   然而,市场也在慢慢发生变化。一汽-大众曾调研发现:上市的十多年间,迈腾吸引的消费人群也正变得越来越年轻——从四十岁意气风发的社会中流砥柱,到三十岁风华正茂的青年才俊,再到不过二十余岁就已锋芒毕露的青年商务精英。如今,越来越多的80后、90后成为了B级车消费主力,消费群体的年轻化导致以往B级车的纯商务路线已经慢慢走不通,颜值高、动力足、科技感强的产品才更能打动80后、90后消费者。   年轻群体对于车型的“颜值”有着很高的心理预期。他们越来越在意一辆车的第一印象,以及是否耐看。他们不仅想要一款有质感、安全、舒适、稳重的座驾,更希望这款车能够在陪伴他们不论出入高端场合,还是驰骋于时尚都市,都独具“辨识度”。如何让年轻一代在选迈腾这辆车上,找到他们想要表达的自我风格和个性化,迈腾开始不断的创新与探索。   在“Breathtaking proportions”(惊人比例)这种跨越性进化的理念下,迈腾在商务风格中创新性地融合了诸多年轻化元素。全新设计的进气格栅与前大灯完美地结合,横向设计也显得更加扁平,线条更加的优美,层次感更加分明。迈腾2018年型进一步演绎了这种风格,采用了融合时尚动感和豪华质感的全新设计语言,令整车的视觉效果大气而灵动。迈腾的座舱设计,仍然延续了以往商务范儿的品质感,另外车身多了一抹动感风尚的罗曼尼红色,内饰也添了一份高端奢华的棕色,尽显儒雅大气,从视觉上给人一种舒适放松之感,这也是众多豪华车型的主打色。不得不说,迈腾不但秉承了成功者的稳重,更增添了一份年轻人特有的朝气,让人们相信商务不等于拘谨,商务同样能引领一种新风尚。更重要的是,迈腾2018年型“增色增配不增价”更显得诚意十足,让消费者以更低的价格享受到更高品质的用车生活。   一款热销车型的背后,除了强大的产品力支撑外,品牌同样很关键。2017年起,迈腾也开始尝试加入更多受年轻人欢迎的营销元素。造了一系列创新、大胆的营销举措。全新一代迈腾上市前,迈腾力邀全民偶像周杰伦导演共同创作VR广告片,营销手段受到年轻一代的热捧。2017年6月,迈腾分别在成都和青岛举办了两场虚幻与现实相切换、智能科技与机械工艺相碰撞的“领创·不止所见”品鉴会,带着参与者通过VR眼镜体验迈腾驾驶辅助系统在真实道路中的应用。 
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   2017年7月,迈腾携手时尚集团,打造了热播的网络综艺节目《商业演化论》,节目每周邀请一位商业大咖共进早餐,聊创业、聊生活,全新一代迈腾强势出境,展现时代精英们的领创风范。7月16日,迈腾与时尚集团共同打造了“2017商业演化论颁奖盛典”,在国内300多位大咖与新锐的创意碰撞中,完美诠释出新时代商业精英的精神风貌,亦展现出迈腾车主“时尚新精英”的魄力。   “逆生长”的迈腾充分展现其品牌、产品以及营销三个层面的强大生命力。真正的引领者,会始终在潮流中平衡顺势而为和坚持自我,迈腾将继续引领B级车市场前行。

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