实时滚动新闻
  1. · 生产者是缺陷产品召回的责任主体
  2. · 中国品牌酝酿并融入国际化
  3. · 实施品牌战略成为重要国策
  4. · 云联惠覆灭记:自称交易金额3300亿 为何会被定性为传销
  5. · 便民网约车频成烦心事:爽约车频现、加价很离谱、投诉难回应
  6. · 新规加强送货地点要求 快递柜产品“初心”遭到拷问
  7. · 新华社揭手机扣费乱象:毫不知情就被强制消费“影子服务”
  8. · 【中国品牌日专题】中国品牌大规模发展始于改革开放
  9. · 5·10 中国品牌日
  10. · 多地四价宫颈癌疫苗缺货 九价疫苗落地尚无时间表
  11. · 景区频现欺客宰客 文旅部:将推动旅游违法入刑
  12. · 【中国品牌日专题】售后:构筑品牌的消费粘性

中国品牌酝酿并融入国际化

2018-05-10 17:04:00    中国质量万里行    记者 刘回春    点击:

  随着中国加入WTO,中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升、市场环境的磨练,逐步地成熟起来,再加上国际知名品牌的全面进入,中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性,同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”,极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。   中国改革开放的深入和中国科技转化能力的提升,越来越多的中国企业登上国际舞台,开始走上中国品牌国际化道路。中国入围世界品牌500强企业增加到36个。   我国已成为名副其实的品牌大国,中国品牌在国际市场的影响力日益扩大。   伊利品牌强度指数全球第一
\
  伊利积极推动“中国产品向中国品牌转变”,国际化是集团三大战略之一。以“国际化”的手段,克服在国内加速发展过程中,面临的客观条件和自然环境制约,使国产品牌加速融入国际舞台,在更高层级的竞争中实现企业自身的“强身健体”,练好内功,提高自身品质。   在国际化发展的进程中,伊利逐步培育出全球领先的技术、管理、营销、服务、产品优势等能力,通过走“国际化”的路子,伊利把国际一流的生产技术、经营模式、新型产品、优势品牌甚至优秀人才引进来,实现从国产知名品牌到国际有一定影响力品牌的转身。   在国际品牌价值评估权威机构BrandFinance公布的“2017年度全球乳制品品牌价值排行榜”中,伊利取得了亚洲第一的优异排名,其品牌强度指数,更是位居全球第一,创造了亚洲乳制品企业迄今为止的最好成绩。目前成为唯一一家蝉联全球乳业8强及亚洲乳业第一的中国乳企。   华为成中国品牌典范   作为优质中国企业的代表,华为同样已经逐渐成长为不少中国企业的榜样。在中国众多企业看来,华为无疑成为“中国品牌”的典范。   在BrandZ发布的2017年“BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单中,华为以203.83亿美元的品牌价值,荣膺排行榜第6位,同时成为“全球化最快中国品牌”。在世界品牌百强中,中国仅仅只有两个品牌入围,其中就包括华为。   不难看出,无论是在国内企业、消费者的心中,还是世界眼中,华为都早已成为不折不扣的中国品牌“代言人”。   创新精神是一个企业长盛不衰的灵魂,一个不断推陈出新的企业才能够为消费者带来最新的惊喜。在全球领域里,华为的授权专利也达到了“巨头级”的梯队。   根据欧洲专利局(EPO)发布的2016年度报告数据显示,华为在欧洲的专利申请量达到2390件,跃升至第二位,专利授权量达到924件,排名第七位。在数字通信领域,排名超越爱立信、高通。   科技部国际科技合作计划办公室主任、中国科技发展战略研究院研究员赵刚曾在公开场合表示,我国的创新能力,特别是企业的创新能力并不强,75%以上的企业没有自己的创新研发,企业整体的研发投入还占不到GDP的1%,以至于经济发展没有坚实的后盾,难以实现健康良性发展。   中国企业的品牌建设,首先要加强技术领域的投入,通过强化硬实力,进一步促进品牌软实力的成长。产品是一个企业的第一品牌力,在这方面,华为视质量如同企业的自尊和生命。   以“工匠精神”来衡量产品,追求产品的“零缺陷”。正源于对品质的苛求,华为手机产品收获了国家质量领域最高政府性荣誉“中国质量奖”,该奖项制造领域第一名的殊荣,这是对华为长期坚持为用户打造良好产品体验的一次肯定和褒奖。   工信部部长苗圩指出,我国企业要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,像华为这样以产品品质为品牌“名片”,才能在全世界范围内赢得消费者的青睐。品牌不是冷冰冰的产品生产商,而是与消费者之间的一种情感“纽带”,满足消费者需求,使消费者产生品牌认同,是品牌建设的重要一步。   在中国品牌中,华为可谓是国内企业最早重视,也是较早实施品牌塑造的企业之一。尤其是在智能手机领域,在许多企业还在手机产品硬件性能层次竞争的时候,华为已经在品牌形象层面开始深入探索。   2016年,华为聚焦世界顶级水平的全球营销,涉足消费者喜爱的设计、时尚、娱乐和体育等领域,相继邀请著名足球运动员梅西担任华为Mate8全球形象大使,好莱坞娱乐明星亨利·卡维尔和约翰逊·斯嘉丽作为P9代言人,并持续与全球高端时尚平台VOGUE、徕卡、保时捷设计等各大品牌展开合作,为消费者带来了更深的品牌认同。

相关新闻:

中国质量万里行 | 关于我们 | 联系我们 | 服务声明 | 人才招聘
Copyright © 2002 - 2018 中国质量万里行
京公网安备11010502034432号     京ICP备13012862号
优发国际