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实施品牌战略成为重要国策

2018-05-10 17:02:00    中国质量万里行    记者 刘回春    点击:

  知名品牌的数量已成为衡量一个国家经济实力的标志性符号。实施商标品牌战略写入了《十三五市场监管规划》,已经上升至国家经济战略高度。   2017年,李克强总理在《政府工作报告》中提出,要“引导企业增品种、提品质、创品牌”。商标品牌连接着创新和市场,是创新发展的重要驱动力;提出要“培育众多‘中国工匠’,打造更多享誉世界的‘中国品牌’”。   20世纪90年代以后,一些地方政府提出品牌战略和名牌工程,如黑龙江、浙江、四川、山东、吉林、山西、北京和上海等分别制定并实施名牌战略,各类名牌企业与名牌产品相继面市与崛起。各地政府结合当地的实际情况,制定有针对性的品牌扶持方式、奖励方法,在品牌获得大力发展的同时,也提供了许多值得借鉴的经验和教训。   1991年,我国举办第一届由消费者投票决定的“中国驰名商标”   评比活动,选出14个全国驰名商标。1994年11月,我国第一次全国性名牌大会在成都举行,会议通过了推动名牌发展战略的《成都宣言》。   “十二五”规划中,品牌作为关键词出现10次。党中央和国务院提出要品牌强国的思想,十八大再次强调形成以技术、品牌为核心的竞争新优势,品牌经济已渗透到企业、产业和经济发展的各个领域。   品牌战略助力经济转型升级   商标品牌战略的深入实施,将推动“中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”,助力中国经济实现转型升级。   党中央国务院高度重视品牌建设,特别是2014年5月习近平总书记提出“三个转变”重要指示后,我国的品牌建设进入了蓬勃发展的新阶段。   品牌工作连续三年纳入政府工作报告,质量品牌提升行动写入了国家“十三五”规划纲要;去年1月5日俞正声主席主持了“加快推进品牌建设”政协双周会,6月国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号文),为我国品牌建设提供重要指导,激发了企业界培育自主品牌的积极性。   国家品牌战略得到高效落实   各省区、各部门高度重视品牌建设工作。国资委发布了《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》,要求中央企业提高品牌建设水平;中宣部印发了《加强中国品牌对内对外宣传工作方案》,要求各新闻媒体高度重视,为中国品牌做大做强、走向世界提供有力舆论支持;工信部制定了三年行动计划纲领,开展工业企业品牌培育试点和工业质量品牌建设工作,计划培育100家品牌示范企业;原国家质检总局开展培育知名品牌和品牌示范区建设,发布了《质量品牌“十三五”发展规划》,每年组织评选“中国质量奖”;农业部、商务部等部委也都在开展“农业品牌化建设”、“保护中华老字号”等活动;绝大多数省市区制定了关于加强品牌建设的若干意见,出现了一批获得省长、市长、区主席质量奖的品牌。这些都进一步推动了我国的品牌建设,对打造具有国际影响力的中国品牌发挥了合力。有关社会组织在品牌建设领域发挥积极作用,尤其是中国品牌建设促进会在推动国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)工作、主导制定国际标准、联合央视等单位权威发布品牌价值评价结果等方面作出了积极贡献。   中国品牌发展持续向好   官方数据显示,2017年以来我国商标累计注册量达到1700万件,总量占到全球的40%;2017年我国商标申请总量的增量将占到全球增量的80%以上;2017年全球最具价值品牌排行榜100强,中国大陆的上榜品牌已经从2012年的1家增加到2017年的13家。   在“三个转变”指引下,我国制造业质量竞争力从83.34提升到84,如航天科技、中航工业等企业依靠自主研发,打造了神舟、长征等在国际上有一定知名度的自主品牌;高铁、核电、特高压等产品品牌已成为国家名片。   世界品牌价值及战略咨询公司发布的“2017年度全球500强”   报告显示,阿里巴巴、华为、腾讯等进入前50位,科技类企业的品牌价值增长明显。另据2017年中国出海品牌30强排行榜及报告显示,联想、小米等中国品牌的海外影响力日渐扩大。   可以说,我国品牌建设已开始步入较好的发展时期,中国品牌正在走向世界。   中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员刘彦平博士将国家品牌战略的意义提炼成6个字:精神、战略、资产。他指出,国家品牌战略是一种精神,他将这种精神通俗地归纳为“五心”——信心、决心、耐心、恒心、爱心。   国家品牌战略是一种高层级的、全局性的、长期性的战略,而非一时的品牌营销。国家品牌战略是一种无形资产,能为企业、城市和国家带来财富。通过对当前形势的分析,刘彦平认为实施国家品牌战略面临的挑战主要来自我国诚信体系不健全、法治环境不够健康、文化土壤养分不足三方面。   国家品牌战略的实施不是一蹴而就的,还需要很长的路要走。   对国家品牌战略,刘彦平提出五点展望:提升科技、设计和工艺创新水平与创新绩效;提升品牌创意和审美品位;丰富品牌文化,促进品牌内涵;打造城市品牌的战略平台;建立国家品牌的强大背书。

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