实时滚动新闻
  1. · 贵价海味加料多 海参加盐增重燕窝刷胶扮靓
  2. · 医院药店药品差价达56% 以药养医顽疾难治
  3. · 蓝月亮回应“洗衣液致癌”添加荧光剂安全
  4. · 网友爆料:交通银行与民生银行用户数据泄露
  5. · P2P网贷繁华背后倒闭频现 卷钱跑路欺诈不断
  6. · 网金宝跑路 P2P平台诈骗增多将引严厉监管
  7. · 易迅大众点评缩水执行“七天后悔权”被约谈
  8. · 世界杯球星开什么车 梅西C罗豪车一览(图)
  9. · 移动电源行业需要规范发展 标准存空白
  10. · 2014世界杯比赛用球系中国制造
  11. · 美国通用汽车因召回事件被调查
  12. · 低级骗术屡屡得逞 网友中关村被骗实录

上半年彩电消费“量跌价涨” 互联网品牌淘汰赛仍将持续

2017-07-13 16:19:00    中国质量万里行        点击:

  日前,中国电子商会副秘书长陆刃波公布了《2017年1—6月中国彩电消费及下半年市场趋势分析报告》。报告显示,上半年中国彩电销量2400万台,呈现“量跌价涨”量跌价涨趋势;预计下半年销量为2600万台,全年总量约为5000万台。 \   陆刃波称,近年来彩电制造总量基本保持平稳,内需增长乏力,电视产品结构调整已进入窗口期。尽管上半年电视销量有所下跌,但单品盈利能力提升。   报告显示,上半年国产品牌与外资品牌电视的市场份额基本稳定,其中国产彩电品牌市场份额达85%,外资企业占比15%。   值得一提的是,近年来,乐视、小米等互联网企业纷纷涉足电视领域。这些企业相继推出了多款互联网品牌电视,在市场上取得了超预期的反响;不过,由于行业竞争激烈,部分互联网品牌逐渐被淘汰。   陆刃波表示,随着传统厂商加速向互联网转型,加之上游面板引发的价格波动将对互联网品牌更加不利,下半年互联网品牌淘汰赛仍将继续。   而在去年的7月12日,奥维云网(AWC)对外发布了《2016H1彩电市场总结及展望》,报告显示2016年上半年国内传统品牌的市场零售份额为75%,较去年下降3.8%;互联网品牌的市场零售份额为16%,较去年上升7.9%;外资品牌市场零售份额为9%,较去年下降4.1%。   此外,中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示,随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善,大尺寸电视成为消费者更新换代的首选,76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。   简言之,55寸以上大尺寸电视已成为中国彩电市场发展主要方向,量子点、OLED、激光电视等高端显示技术依托大尺寸电视未来的市场可期。   对此,陆刃波分析称,大尺寸化从一个侧面反映出彩电产品结构已向中高端化转型,2017年将会继续延续大屏量增的趋势。企业营销的核心也将聚焦在清理中小尺寸库存,依靠大尺寸的中高端产品来带动整体销量,获取利润。   7月11日,在中国家用电器研究院与北京中怡康时代的技术与大数据支持下,苏宁易购发布了2017年上半年彩电行业格局报告。   报告称,2017年上半年,彩电行业虽然在消费市场上呈现下行趋势,却为消费者带来了变革性的新趋势,超大屏、人工智能、黑科技、壁纸电视等互联网+时代新潮词汇,让传统“黑老大”开始走进并打开新一代消费者视野,彩电行业真正迎来消费升级3.0时代。   苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海表示,高端化已经成为彩电主流消费趋势,上半年苏宁万元以上高端彩电,销售额渗透率已经突破了15%,55英寸及以上产品的销额占比突破62.5%,65英寸、75英寸已成为成新一代爆发点。   同时,智能化已经成为家电市场不可逆的发展趋势。作为彩电行业的下一个风口,人工智能电视获得了行业及消费者的巨大关注,以智能电视卖点都聚焦在了“人机交互”,语音识别、智能互联等功能,开启了以人工智能电视为中心的智能家居新征程。   乐视困局   依然深陷各种负面的乐视电视依然前景堪忧。   据相关报道说,自去年9月之后,乐视智能电视在上游遭遇采购放缓、部分代工厂退出的情况,问题传导到下游之后,乐视智能电视经销商开始“赔钱甩卖”。乐视电视经销商称,目前自己面临库存积压、大尺寸电视缺货、优质版权片源锐减、返利资金被套牢、管理层不稳等一系列问题。   就在“618”大促,乐视电视虽造足了势,但在天猫的销量仍排名第四,低于夏普、小米;在京东商城,乐视电视甚至没有进入销量前十。在更早的“414”电商节,乐视电视销量仅为去年同期的70%。   乐视电视掉头向下,除乐视企业自身因素之外,还和整个互联网电视行业不景气有关。越来越多迹象表明:2017年是互联网电视掉头向下的转折年。   不久前在乐视网2016年度股东大会上,乐视网CEO梁军表示,今年上半年开始乐视电视负增长。   梁军在回答关于乐视致新的问题时表示,乐视的线下渠道给公司带来了很多成绩,但是也有一些问题,“目前有一部分是与乐视签约的销售商就是大LePar,还有就是成千上万的小的零售商与经销商。目前看到的是负增长,我们从今年上半年开始看到的是乐视电视负增长。”   梁军称,我们要调整的是做到销售渠道的网络化,让这些销售渠道都融入到全国的销售网格之中。   在刚刚结束的中国互联网大会上,乐视网CEO梁军也提到了眼下乐视的困难。 \   梁军说:“虽然遇到了很多的问题,但是我们的产品、服务本身还是经得起考验的,这也是今天乐视在遇到困难的时候,我们依然有机会能够翻盘最重要的一点。所以我觉得,过去带着团队做了五年的团队,包括运营,还是打了非常好的基础。”   同行企业评价认为,今天的乐视电视已大不如三年前乐视电视有锐气,支撑乐视电视持续发展的因素已经被大大弱化。有同行推测,“2017上半年,乐视电视实际销量可能和小米差不多,全年700万台销量目标铁定完不成。”   2017下半场 互联网电视变数仍多   分析认为,2017年,中产阶级消费升级会成为新的主旋律,设计丑陋、画质拙劣、体验糟糕的电视产品将很难打动人心,原因很简单,电视产品原材料价格的上涨(尤其是核心液晶面板),影响最大的就是入门级的低端产品,这些电视的价格不可避免会上调,而原本中高端电视的价格并不会受到影响。如此一来,入门级产品和中高端产品之间的售价进一步拉近,消费诉求亦会调整。   在苏宁易购上半年彩电报告里显示, QLED为主阵营的量子点电视与OLED电视,在画质、外观、价格等方面展开激烈竞争,并广泛应用在65吋及以上电视中,而其销量持续增长,在苏宁渠道销售占比已突破20%。苏宁云商华北区执行总裁卞农表示,消费者购买彩电时主要考虑的因素中,画面表现力以占比48.5%位列第一,超越价格因素,彩电消费者已经进入到高端化、品质化消费阶段,这也是QLED与OLED电视销量不断攀升的重要因素。   据悉,此前电视市场一直是比较稳定的,近些年出现的互联网电视品类,打破了原本祥和安宁的电视市场,诸如小米、乐视、微鲸这类互联网电视新品牌极具攻击性,掀起了电视市场的惊涛骇浪,而感受到巨大压力的传统电视品牌纷纷跟进互联网思维。换言之,电视产业的升级是由互联网新品牌集体“策动”的,对于电视产业的发展做出巨大贡献。   然而,生意的本质是要赚钱的,互联网电视品牌为了“圈用户”,玩的是“硬件免费”、“硬件反补内容”一系列反商业模式,通过最简单粗暴的价格战方式来获取市场,这样的确能够用较短的时间换来不错的销量,不过销量越高的同时也意味着亏损越多。不管是2015年还是2016年,没有任何一家互联网电视品牌是赚钱的。 \   实际上,2017年互联网电视品牌的思路会有很大的转变,小米电视2016年努力做到盈亏平衡,微鲸亦是如此,这两大互联网电视品牌认为这才是健康的商业模式。所以,小米电视最近上调了部分电视型号的价格,包括最热销的48英寸,直接从1999元上调至2299元。微鲸最新发布上市的主力55英寸55K2上市价格就已经逼近4000元。   除小米和微鲸之外,暴风、风行等互联网电视品牌也明确表示2017年不会进行价格战,而是努力通过自身产品的独特性和优势点进行竞争。小米2017年会重点部署“小米之家”线下渠道战略,届时可以看到摸到并直接购买小米电视的用户将会越来越多,微鲸和风行则通过渠道商来进行线下渠道的部署。当互联网电视发展到这个阶段,其商业模式反而有点像传统电视品牌。   可以预见,2017年电视市场有趣且充满变数,所有的电视品牌都是机会和压力并存,一不小心就有可能万劫不复,毕竟这个市场其实不需要这么多的品牌,“多而全”有时候不如“少而精”,2017年必然会有一些电视品牌退出历史舞台,近些年不断有退出中国市场的合资电视品牌,更别说小小的互联网电视品牌们。

相关新闻:

中国质量万里行 | 关于我们 | 联系我们 | 服务声明 | 人才招聘
Copyright © 2002 - 2015 京ICP备13012862号
优发国际