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家居业半壁江山都在跟着红星美凯龙新零售升级!

2017-12-18 14:11:22    质量万里行        点击:

  提起中国家居,深圳是绕不开的名字。这里是中国最大的家居产业基地之一,有集聚的一线品牌、大量的行业人才、前沿的家居设计、高端的研发能力。以深圳为中心的华南区域,也被看作中国家居独具特色的一极。   近期,家居流通业龙头红星美凯龙在全国掀起了一波新零售升级的浪潮,业内不少品牌都宣布将紧跟红星美凯龙的步伐,并入驻其APP。事实上,红星美凯龙是提供了一个让线上线下一体化融合相互赋能的成熟体系。而一直走在行业前端的华南家居业,看到了这一未来发展的良机。 \   现场嘉宾合影   4月15日,红星美凯龙互联网战略合作沟通会来到了深圳,吸引了华南区域乃至全国的200余家品牌厂家到场。家居业的未来究竟在哪里?各方达成的共识是新零售。   共荣共生!新零售新玩法   什么是新零售?红星美凯龙总裁李斌给出的解释是这样的:“线上海量信息和便捷沟通,线下有温度的体验和专业服务,线下线上一体化融合、相互赋能,建立无缝衔接的服务闭环。”  \    红星美凯龙总裁李斌谈新零售   作为当下热词,很多平台都在喊“新零售”。而红星美凯龙的新零售模式最大的不同就是四个字:共荣共生。以品牌旗舰店为例,这是红星美凯龙新零售模式的第一个落地点,也是很多家居品牌与传统互联网平台的合作点。一些家居品牌在传统电商平台也开设有品牌旗舰店,但这无非是增加了庞杂的流量入口,线上和线下仍处于独立运营的状态,各自为战。受制于家居业的低频、重体验等消费特性,这种线上线下割裂的模式,在经销商管理、品牌塑造、消费者体验等方面,都让各大家居企业头疼不已。   而红星美凯龙所推出的品牌旗舰店,则保证了线上线下的共荣共生。线上,唯一的品牌官方旗舰店承载品牌企宣、商品介绍、促销导流功能;线下,红星美凯龙将其入驻的经销商门店进行升级,成为线上平台店即M店;借助统一录入的SKU和大数据的应用,通过品牌官方旗舰店——经销商M店——线下实体店的融合,从而实现签约品牌的线上线下一体化。   这意味着,入驻官方旗舰店的品牌,即可通过后台链接全国红星美凯龙的所有经销商门店。共享的商品信息、开放的内容平台、全国性营销联动、统一的渠道管理等等,这些都是传统的互联网平台无法提供的。要知道,一些电商在喊的新零售是希望借力各入驻品牌,从而使平台自己完成线上线下的融合。而红星美凯龙所做的新零售,则是通过完成入驻品牌的线上线下融合,成就合作各方的共荣共生。   百余品牌签约 新零售业务稳步推进   在详细了解了红星美凯龙的新零售模式后,与会的各大品牌纷纷表达了肯定。共计200余个到场品牌中有超100个品牌当场签约加入到红星美凯龙的APP中。此前历经苏州、上海、杭州、哈尔滨、郑州、济南等多站,红星美凯龙已经完成了品牌签约。深圳站也是红星美凯龙互联网合作沟通会历站以来,参与品牌最多、签约数最大、现场气氛最活跃的一站。  \    现场签约品牌创新高   红星美凯龙副总裁、华中华南大区总经理王琦琦在致辞中讲道:“深圳是一座高度互联网化的城市,红星美凯龙新零售业态的到来,将为深圳添上属于家居行业浓墨重彩的一笔。线上线下一体化,将是家居产业发挥自身优势的绝佳机遇。”   实际上,就在4月10日,红星美凯龙APP品牌旗舰店完成了首批10大品牌的入驻。这十大品牌皆为家居行业的知名品牌和龙头企业,多家已经上市,部分则在上市的路上。而包括左右、芝华仕、七彩人生、柏森等也均是深圳家居业的代表性企业。  \    首批入驻红星美凯龙新零售平台的10大品牌   继牵手十大家居业顶尖品牌后,这一次红星美凯龙又让家居业半壁江山为之转身,这也意味着其新零售平台再迈坚实一步。而伴随着品牌旗舰店的纷纷入驻,红星美凯龙稳步推进中的新零售平台,下一步的工作重心之一就是日常运营工作。据红星美凯龙互联网新零售平台COO王艳军介绍,就在前一天(4月14日),红星美凯龙在深圳举行了首次全岗位培训,华中华南大区的120人参加了线上线下一体化的培训。而未来,红星美凯龙还将在全国各商场设立互联网运营经理的岗位,负责商场店铺的线上管理及日常运营工作。   设计为魂 APP新版推出在即   实际上,促成红星美凯龙与华南家居业此次全方面合作的,除了其共荣共生的新零售模式、稳步推进的新零售业务外,还有一个重要的关键词:设计。   深圳被称为中国设计之都,设计也是深圳家居打向市场的一张王牌,业内素有“全国家具看广东,广东家具看深圳”的说法。每年3月底的深圳家具展,都会被看作是中国家居潮流的风向标。但对比刚刚结束的米兰家具展,不难看出中国设计仍有很远的路要走。而红星美凯龙则一直秉承以提升国人居家生活品味为己任的历史使命,在其三十而立之际,更是抛出了“为中国生活设计”的宏大命题。设计实质上也是红星美凯龙1001战略下新零售平台的运营灵魂。  \    高峰论坛畅谈家居业未来   “我们把未来的用户群体核心定位叫做新中产。他们追求生活品质和精神质量,有着个性化的诉求,注重体验,看重时间成本。” 在李斌看来,新零售是顺应新中产用户思维下的业态变化,而设计则是满足其需求的关键。为此,红星美凯龙所打造的新零售平台,也是在遵守设计美学的原则下,泛家消费产业链上下游,实施标准统一、精选开放、数据打通、全程响应的泛家消费共享经营模式。据李斌介绍,未来针对入驻品牌,红星美凯龙的新零售平台还将在设计的知识产权保护上做努力。“我们一定会抵制抄袭行为,并保护专注在产品品质和设计上的品牌。”   据了解,红星美凯龙新零售APP已经完成了一次全新的改版,并将陆续在各应用平台上线。而设计则将成为该产品的亮点之一,它又将为行业带来怎样的变化?敬请期待。

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