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红星美凯龙第八个爱家日暖心大片《爱下去,才是家》

2017-12-18 14:13:39    中国质量万里行        点击:

  这是一支上线一周就收获了超9分评价、超过2000万观看数、刷爆朋友圈、热赚无数眼泪的暖心视频;这是一部得到了一条、二更、视觉志、毒sir、芥末微报、她刊等多个KOL大力推荐的情感巨制;这是一个被广告文案、广告门、socialbeta、数英网等诸多业界人士推崇备至的品牌广告。 \   有人说,故事里的人都能看到自己的影子;有人说,故事里的事是这个冬天最暖的事;还有人说,明明是别人的故事,想起来的却是某人的名字。要知道,这部视频考验的是观众对泪腺控制的能力。向来挑剔的网友给出的却是近乎一致的好评,其中最多的一句评语就是:看哭了……   这是由红星美凯龙第八个爱家日倾情推出的暖心大片——《爱下去,才是家》。它用5分钟的长度,讲述了3个真实发生的故事,而故事的主角分别是双人床、柜子和老藤椅。   2011年,家居行业领导品牌红星美凯龙正式推出了“爱家日”。希望通过每年一度、声势浩大的现代爱家活动,将人们从繁忙的工作压力中解脱出来,重新审视家庭承载的意义。   爱家,一直是个宽泛的命题。如何找准切入点,如何做到通俗而不流俗,如何做到温情而不矫情,如何平衡情感传达与品牌露出,都是极具考验的。厉害的是,红星美凯龙又一次做到了。   过去说到家,总与团圆、美满、重聚有关。而在今年的爱家日,红星美凯龙把视角放在了离开、分别、改变上。正是这个独特的视角,成就了这个暖心的主题——“爱下去,就是家”。整部视频借用时间和空间上的剥离,对家进行了重新释义,在关注人和家具情感链接的同时,也揭示出了家的真正内涵——爱。  \    国内最具影响力的优质短视频平台,纷纷对该片进行了推荐,并对主题进行了延伸性的探讨。   二更,在评价中揭示了《爱下去,才是家》火爆的原因:关于家,关于爱家的故事,红星美凯龙已经诉说了很多了,在今年红星美凯龙爱家日的第八个年头,它想说因为有爱,家才是家,即便有一天我们换掉了家具,我们至亲的人离开了身边,但只要有爱在,只要有爱的能力,家就一直都在……仔细回味,或许这就是视频刷爆朋友圈的原因,每一个家都有它不同的故事,但我们爱家的心都是相似的。   一条,则做了“爱下去的才是家,留得住的才是爱”的分享:或许爱很简单,但是爱下去却很难,但正因为有爱意连绵不息,才有无数爱侣因爱结合成家。关于家的故事总是那么美好,让人怀念,而我们之所以会无比珍视家居中的某一物件,也是因为我们所珍视的,是我们倾注在其上的回忆与故事。   女性情感自媒体——她刊,以细腻而敏锐的感知,挖掘出了情感内核:“我爱你”从来都不是奢侈品,“爱下去”才是;毕竟“我爱你”说出来只需要几秒的时间,“爱下去”却要用一生来诠释。只要我们珍惜过,付出过,便更有勇气迎来新的未来。   芥末微报,则抛出了“忘记前任需要多久”的终极问题,对“爱下去,才是家”主题进行了聚焦和升华:“为失去了的人哭,会耽误遇到下一个人的时间啊。” 我们这一生中总会有些离别和失去,而这些情感和回忆,也总是会倾注在一件有点舍不得丢的旧物上;但是生活啊总是要继续的,放下过往,继续去爱,迎来新的生活,才不算白白失去。别丧啦,每个人都会失去点什么,但只要还能去爱,就还算不赖。  \    SocialBeta把它选为一周最值得关注的10个案例之一,他们的推荐理由是:这支短片讲述了三则关于爱与分别的故事。通过解读「换掉恋人共同创造美好回忆的床」、「换掉承载爱人成长足迹的柜子」以及「换掉用以寄托哀思的摇椅」,阐述了家的概念与物件无关,而是与内心有关。红星美凯龙在探索家的意义时,不单是简单的“陪伴”,更多的是符合当下年轻消费群体希望自我成长、希望内心强大的心情。   广告文案,认为这是一部更适合成年人看的情感大片:得承认,有些小说,有些电影,甚至有些广告,只有在年岁到了一定的时候,才能更加察觉出其中的味道。尤其是对情感拿捏上,能看得出创作者对世事的理解。红星美凯龙的这支年度情感大片,其实故事看上去都很小很小,小到可能只有那些情感世界里的成年人才能察觉出其中的克制和分寸。   他们更是用了一段透彻精髓的评语作为总结:感情的世界里,小孩子,喜欢哭鼻子;成年人,选择爱下去。   在数英网上,这个片子得到了超过9分的评分,但对它更高的认可就是,许多观众在留言中给出了无数个暖心赚泪的故事;如果说视频戳中了观众的泪点,而网友一个个走心的评论,却着实打开了每一个人的泪阀。当然,还有更多放不进文章,却藏在每个人心里的故事。这就是红星美凯龙第8个爱家日希望和各位分享的。  \    最后,用“爱下去,才是家”的主题作为结尾再合适不过:爱在,家才能被称为家。即便有一天,家具不再是那件家具,甚至家人不在我们身边,只要还有爱的能力和勇气,我们就有家。

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