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直销强监管:玫琳凯炎帝被曝违规 康美屡遭投诉

2018-05-15 14:44:35    中国质量万里行        点击:

  \   4月23日,国家市场监督管理总局下发《市场监管总局办公厅关于开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》,称近年来部分企业为实现扩大销售业绩的目的,同意所谓的"直销团队、销售企业"挂靠,默认甚至指使其以直销经营许可为幌子,以股权激励、资金盘、投资分红等形式从事传销违法活动,严重扰乱直销市场秩序。从2018年5月起,国家市场监督管理总局组织全国工商和市场监管部门开展查处传销违法行为的专项执法行动。   国家市场监督管理总局组建后,在"打传规直"方面重拳不断。继4月3日发布《国家市场监督管理总局关于进一步加强打击传销工作的意见》,将廊坊、北海等11个城市列为2018年整治传销重点市之后,国家市场监督管理总局又于4月8日发布《国家市场监督管理总局关于进一步加强直销监督管理工作的意见》,这一次,市监总局将规直的重点指向直企的经销商:"对有证据证明经销商的传销行为系按照与直销企业的约定或者由直销企业支持、唆使的,由工商和市场监管部门依据《禁止传销条例》的相关规定,处罚经销商的同时处罚直销企业。"   中国经济网记者梳理今年媒体关于获牌直销企业的报道,发现康宝莱、玫琳凯、九极生物、炎帝生物、康美药业等因违规问题遭媒体曝光。   国家市场监管总局:严查以直销名义实施传销违法行为   据中国经济网4月26日消息,市场监管总局决定,从2018年5月起,组织全国工商和市场监管部门开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为的专项执法行动。   《通知》还要求,各地工商和市场监管部门应重点调查掌握直销企业是否存在下列情形:   一是直销企业与本企业以外的公司、销售团队、经销商等主体签订只能销售该企业产品的合同,或者通过合作、包销等形式形成了事实上的挂靠关系。   二是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商并非以销售产品为目的,而是以各种资本项目运作、投资返利分红、股票或者期权等为载体,以资金盘的形式运营。   三是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商在实施上述行为时,均是以该企业的名义、以直销经营许可证为幌子、以开展"直销经营"为借口,许以高额回报,引诱、哄骗相关人员参与。   四是直销企业或者其挂靠的公司、销售团队、经销商在实施上述行为时,存在《禁止传销条例》第七条规定的传销违法行为或者第二十六条规定的为传销行为提供条件的违法行为。   根据《通知》,专项行动的工作安排将自今年5月开始,共分五个阶段进行。其中5月-6月动员部署和线索收集排查,7月立案集中上报,8月-10月依法调查处理,11月督促企业整改,12月总结通报工作情况。   中国商报:玫琳凯卷入“传销”风波 大失民心   据中国商报今年4月报道,在企业对直销行业跃跃欲试之时,国家对直销行业的规范力度也在加大。   一边是重新定位,瞄准年轻人市场的直销品牌,另一边却也有与“传销”有着千丝万缕联系甚至因此接连受创的品牌,比如玫琳凯。   谈到中国的化妆品直销市场,玫琳凯是当之无愧的巨头。1995年,玫琳凯进入中国,7年后开始盈利。2015年,玫琳凯在中国市场的直销销售额仅次于安利,约占我国直销企业总直销销售额的26.08%,随着销售额超越美国本土,我国已经成为了玫琳凯在全球最大的市场。   此前,国际知名独立市场研究机构欧睿信息咨询发布了一份全球护肤品品牌年度排行榜,在这份调研范围涵盖160多个世界知名品牌的榜单中,玫琳凯品牌名列前五名。   玫琳凯的成功,除了高科技含量、高安全度的产品,服务体验也是提升品牌好感度和美誉度的关键因素。通过“面对面美容课”的方式,玫琳凯遍布全球的350万美容顾问为消费者提供个性化服务、产品试用和护肤知识的讲解,从而让每一位消费者在离开美容课课堂时都能掌握保持健康肌肤的方法,以及使用化妆品增加自然美的诀窍。   虽然不可否认玫琳凯在女性觉醒方面的功绩,但他的薪酬制度却一度被认为与传销相似。之前有报道表示,在玫琳凯各种计酬方式中,除个人业绩以外,无一不是以部门(小组)为单位的计算基数,玫琳凯的多层次奖金计酬(或称为团队计酬)与商务部直销行业管理规范相悖,形成了符合《禁止传销条例》,缴纳或变相缴纳入门费、拉人头发展下线组成层级关系、多层次计酬的传销三个主要特征。因此,玫琳凯想要挽回消费者的心还尚需时间。   炎帝响应市场监管总局9号文 曾陷原始股漩涡   据中国质量万里行今年4月报道,湖南炎帝生物工程有限公司(简称:炎帝生物)官网发布一则题为《关于认真学习国家市场监督管理总局9号文件,规范经营严厉禁止违规宣传的通知》,该通知发于4月25日,是针对今年4月23日,国家市场监督管理总局下发了《市场监督总局办公厅关于开展查处以直销名义和股权激励、资金盘、投资分红等形式实施传销违法行为专项行动的通知》(市监竞争<2018>9号)。   那么,炎帝生物为何如此迅速响应国家市场监督管理总局的9号文件呢?   记者通过百度搜索炎帝生物相关新闻报道发现,多家主流媒体转载了关于炎帝生物借用原始股发展会员的舆论。其中,中国经营网在去年5月20日发表了题为《炎帝生物用原始股发展会员惹争议》一文,该报道中指出,2015年,炎帝生物的营收达到了40亿元,同比增长300%;2016年营收达到了约49.6亿元,同比增长24%。但炎帝生物业绩暴增的背后,一方面是奖金制度和多层级计酬模式的助推,另一方面是利用原始股等噱头吸引经销商的手段,涉嫌金融传销。   对于炎帝生物未来的上市方式,各方的说法不尽相同,有经销商告诉记者将在美国纳斯达克上市,也有的说是将登陆新三板,但相同的说法是,在达到一级代理商级别之后,就可以获得炎帝生物的原始股。   而实际上,早在2015年3月就有直销业内网站披露类似情况。文中提到炎帝慧泽系统两年来以产业化项目入股为噱头,采用“会员发展捆绑销售原始股”方式大肆炒作。“所有炎帝生物慧泽系统二级以上代理商都有入股慧泽股份资格,二代3万元,总代5万元,董事20万元,依此类推。明年开始第二次募集股东(要求总代级别才有资格),所以3月31号前冲刺二代级别意义极其重大!”。据悉,很多经销商冲着“原始股”而加入的。   中国经营报:康美药业直销业务屡遭投诉   据中国经营报今年4月报道,作为市值破千亿的康美药业(600518.SH)近年来不断收购和加码大健康产品,直销业务也成为其建立庞大产业的一部分,目前主要由旗下子公司康美时代发展有限公司(以下简称“康美时代”)负责经营。据报道,国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局向直销企业知会了2017年直销投诉情况,康美药业以8件投诉量位居前列。   按照康美药业获批的直销许可,直销范围仅限于广东省普宁市和揭阳市,直销产品限于康美牌西洋参胶囊。但与直销业务相关联的康美易创和康美时代,却牵扯出规定直销地区外的地区和产品。   康美时代的经销商向记者介绍了康美时代的直销制度:在加盟的会员制度中,可根据购买的产品分为4个级别,分别为银卡会员、金卡会员、钻卡会员、VIP会员。要想成为上述级别的会员,分别需要缴纳1900元、4900元、13900元、27400元会费。   在加入康美时代的会员之后,还将有另一套经销商等级,这套等级制度被分为见习主任、主任、高级主任、经理、高级经理、总监、高级总监、首席总监共8个级别。据估算,上述8个级别经销商分别需要至少发展下线消费7.5万元、15万元、30万元、60万元、120万元、360万元、720万元、2160万元的不同额度。   无论是线上还是线下,除了获得直销批准的康美牌西洋参胶囊之外,康美的经销商仍旧通过直销模式销售各类产品,包括茶叶、保健品、化妆品等等。对于加入“百万身价健康俱乐部”的资格,需要购买名为康美牌人参灵芝鱼胶液的产品,而该产品单套售价就达到了1500元。   记者注意到,此前,康美药业由于食品等产品出现问题,遭多地食药监部门处罚。其中,康美药业旗下的菊皇茶因涉嫌存在违法添加莲子心的行为,遭到多地食药监部门和法院的连环处罚。   证券日报:九极生物陷传销风波   据证券日报今年4月报道,2011年,香雪制药以3750万元超募资金收购以生产、销售保健食品和用品等为主营业务的九极生物100%股份。同年10月,香雪制药对九极生物增资6500万元,增资完成后九极生物注册资本增至8000万元。   香雪制药表示,“本次收购及业务调整完成后,预计九极生物可给香雪制药年销售增加约3亿元,净利润贡献约4500万元。”然而,香雪制药美好的预期就像是给投资者“画饼”。2012年,九极生物收入1504.16万元,净利润仅261.02万元。2013年,九极生物获直销牌照,获批广东28个区为直销区域,5种保健品为直销产品,但当年净利润仍然只有395.12万元。一直到2015年,九极生物的净利润才超过1000万元,达到1233.67万元。   一方面,九极生物的业绩与此前的预期相差甚远;另一方面还频频被曝出卷入传销的新闻。据媒体报道,2017年上半年,九极生物曾卷入非法传销,公司支付宝账户4000多万元资金被湖北省通山县人民法院冻结,一个月后法院才将账户解封;2017年底,九极生物又在湖南涉嫌传销,存在跨区域直销、收取高额会员费等行为。香雪制药虽然对此宣称“都是专卖店店主的个人行为,与九极生物和公司无关。”但对其品牌却仍然带来了不少负面的影响。   从事医药行业并购多年的张先生告诉记者,“目前中国保健品市场是一个充分竞争的市场,与药品相比,显然更难做。香雪制药作为一家制药企业,不专注做药,而是到一个充分竞争的保健品市场去做,这一举措本身就有待商榷。”   此外,业内人士表示,“药品的销售渠道和保健品的销售渠道并不一样,九极生物又是做直销的,其渠道更是完全不搭边。不知道他们的‘融合’是要怎么来弄。”   值得注意的是,近年来,随着主导产品抗病毒口服液收入的逐步下滑,香雪制药的业绩也出现三连降。2017年,香雪制药扣非后净利润为-1.52亿元,同比下滑1069.45%。让香雪制药不至于亏损的大功臣是控股股东广州市昆仑投资有限公司,若不是依靠其在2017年12月接盘了公司旗下的协和精准医疗股权,使得公司获利1.3亿元,香雪制药给投资者交出的将是一份亏损的年报。(本文出自:中国经济网)

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